Jeg brænder for emner, der berører online kommunikation - i særdeleshed sociale medier, content-driven markedsføring og brugervenlighed.
Få nye indlæg på mail
-
5 mest læste indlæg
- E-magasiner: FÃ¥ overblik over softwareudbydere 2,840 view(s)
- Få dine Facebook-besøgende over på dit website 1,532 view(s)
- 7 brugbare tips til at skrive til nettet 1,268 view(s)
- Udnytter du e-magasinets fordele? 1,263 view(s)
- Vil brugerne scrolle? Jeg har fundet sandheden 1,117 view(s)
Blogroll
Den
01.17.11 , i
Online kommunikation , af
Lisa Ingemann
E-magasiner er ikke bare at sætte strøm til papirudgaven. Vidste du f.eks. at dine læsere kan shoppe direkte fra dit e-magasin? Eller at du kan implementere video?
Spændende muligheder med e-magasiner
E-magasiner er kataloger, magasiner eller andre publikationer i PDF, som der så at sige er sat strøm til. Til forskel fra en almindelig PDF kan et e-magasin bladres i, så man får følelsen af at læse i et fysisk magasin. Men dette er kun begyndelsen på alt det, der kan lade sig gøre. Her er et udpluk af mulighederne med e-magasiner:
Links
I e-magasiner har du mulighed for at linke både internt mellem sider i magasinet og linke eksternt til f.eks. jeres website, kontaktformular eller Facebookside. Du kan også gøre det mere attraktivt for eventuelle annoncører ved at gøre annoncerne klikbare.
Shop direkte fra magasinet
Du kan udnytte linkmulighederne og automatisk generere links til produkterne i e-magasinet. På den måde kan læseren gå direkte til købsknappen på et bestemt produkt, som de er faldet for i e-magasinet. Dette ser jeg store muligheder i, da det er en klar forbedring i forhold til de trykte magasiner, hvor der ofte er langt mellem konverteringerne. Elgiganten er blandt de virksomheder, der benytter dette i dag. Se Elgigantens magasin.
Video og lyd
Du kan også benytte rich media i e-magasiner. Det vil sige f.eks. video og lyd. Video er i sig selv et kraftfuldt medie, hvor læseren kan lade sig underholde eller informere. Lav f.eks. din leder eller velkomst i magasinet i videoformat og byd læseren velkommen på en ny og interessant måde, og fang dermed dine læseres opmærksomhed. Lyd kan især være med til at bidrage til at skabe den stemning, som du mener passer til jeres brand eller skaber opmærksomhed på bestemte sider. Men pas på med ikke at overdrive brugen af lyd, da det kan være generende for læseren. Det bedste vil være at give læseren mulighed for at tage lyden fra, hvis de ikke ønsker det.
Interaktivitet
Ved hjælp af interaktivt indhold kan du skabe mere liv i dit magasin. Det er kun fantasien, der sætter grænser. Vil du f.eks. gerne vise flere billeder af din produkter, så brug et billedgalleri, som læseren kan bladre i. Eller hvad med at lade brugeren bestemme, om han eller hun vil have en længere tekst eller vil nøjes med en kortere tekst ved hjælp at et klik på et ikon eller en knap. Eller hvad med en konkurrence?
SEO og målbarhed
E-magasiner kan indekseres af søgemaskiner og åbner op for en ubegrænset målgruppe, som er uafhængig af geografi. Derudover er det også muligt at måle på antallet læsere og f.eks. se, hvilke sider de kigger på, og hvilke links til klikker på. Dette kan man med fordel bruge til at forbedre indholdet i magasinet og lære ens læsere bedre at kende.
Ingen trykomkostninger – og ubegrænset oplag
Modsat trykte magasiner sparer du trykomkostninger, hvilke kan være ret betydeligt ved store oplag. Derudover gør man også sin del til at skabe en grønnere planet og dermed give din virksomhed en mere grøn profil, hvilket heller ikke er helt dumt. Der er naturligvis nogle udgifter forbundet med at lave interaktive magasiner, og der er uden tvivl en læringskurve.
Selvom der er mange penge at spare ved at droppe de trykte magasiner, så ville jeg dog ikke som det første skrotte dem. Mange er stadig glade for at side med det faktiske magasin i hånden og elsker duften af det frisktrykte magsin, men tendensen er, at flere læser deres magasiner online. Det hænger også sammen med, at der kommer flere tablets, som gør det nemmere og mere behageligt at læse i sofaen, på ferien eller på farten. Her tænker jeg først og fremmest på Apples iPad, som allerede har fået en god start på det danske marked. Så det er også værd at tage i betragtning, hvilke platforme en målgruppe bruger og så vælge den, der passer bedst.
FÃ¥ inspiration af gode e-magasiner
Jeg har fundet nogle e-magasiner, som er rigtig gode og kan give dig inspiration til at komme i gang eller forbedre dit nuværende e-magasin.
FASHIONista
Skoda - Nye veje
Dagplejemagasinet
Egeskov Slot
Hedetur
Bilka
BoConcept
Pricewaterhouse Coopers
SÃ¥dan kommer du i gang med dit e-magasin
- Afgør om I selv har ressourcer og kompetencer til at udarbejde e-magasinet, eller om I skal have hjælp af et bureau
- Find ud af hvilken platform I vil benytte: browsere, tablets eller mobiltelefoner
- Find den software, der egner sig bedst til den pågældende platform
- Undersøg hvilke, hvis nogen, begrænsninger dit valg af platform har
- Kom med idéer til at differentiere dit e-magasin fra dit trykte magasin
- Producer indhold – f.eks. video, billedegallerier og animationer
- Udarbejd e-magasinet og test, test, test
En opfordring og næste blogindlæg
Hvis du har kendskab til andre e-magasiner, som udnytter internettets mange muligheder for interaktivitet, så håber jeg, at du vil smide et link i en kommentar. I mit næste blogindlæg vil jeg prøve at skitsere et udvalg af e-magasin softwareudbydere. Jeg hører gerne fra dig, hvis du har gode eller dårlige erfaringer med bestemte udbydere.
16 kommentarer
Hej Lisa,
Tak for (endnu) et godt og relevant indlæg
Jeg har selv gode erfaringer med den danske e-magasin udbyder Issuu – http://www.issuu.com.
På deres site kan man også hente en masse inspiration til sit eget digitale magasin.
Jeg har selv lavet et indlæg omkring Issuu, som kan læses her: http://coolwebtools.dk/coolwebtools/issuu-digitale-magasiner/
M! laver faktisk et ganske fornuftigt e-magasin med bl.a. integreret video.
http://mmm.dk/mag/
@Mikael, velbekomme. Jeg er glad for, at du kunne lide det. Jeg vil helt sikkert tage et kig på dit indlæg i forbindelse med mit næste blogindlæg om software.
@Michael, Ja, det er rigtig godt. Der kan man også købe produkter fra deres annoncører.
Hej Lisa.
Du har ret, e-magasiner indeholder som jeg ser det uopdyrkede områder, og man kan virkeligt skille sig ud, hvis man har lyst.
Desuden synes jeg ikke læringskurven for et simpelt e-magasin er så slem igen. Hos f. eks. iPaper er vejen fra en .pdf til e-magasin blot et par simple, administrative klik. Selvfølgeligt kan man skeje tosset ud, hvis man har lyst, men det er klart at jo vildere ideerne er, jo sværere er det at implementere.
Som jeg har oplevet iPapers indtil videre, så er dine vilde muligheder i et e-magasin lig dine evner i Flash. At integrere video og musik er standard klik-til/fra elementer, men vil du mere er du i Flash.
Og igen snakker jeg ud fra min erfaring med netop iPaper, men som Flash udvikler får du god vejledning og et godt stykke forarbejde leveret som du kan arbejde videre på.
Økonomisk synes jeg heller ikke udgiften ved et e-magasin er ret betragtelig. De simple e-magasiner er møgbillige og du betaler oftest meget mere i udviklingstid end i reele e-magasin-udgifter, når du laver mere avancerede løsninger.
Slutteligt vil jeg lige nævne automatiseringsprocessen ved et shop e-mag. Ved en simpel, gentagende øvelse inden man publiserer sin .pdf som senere bliver et e-magasin, kan man lade en automatisk proces finde ud af hvor der er produkter der skal sælges i ens e-mag og stadig have den helt simple upload-din-pdf-og-dit-shop-e-magasin-er-klart.
Det er sådan mange de store gør, når de uge efter uge udsender et nyt e-magasin. Som f. eks. Fakta.
Og tak for et fint indlæg, som altid en fornøjelse at læse, hvad du skriver.
Mvh
@Felix. Du siger det så godt i din kommentar. Tak for det gode input til indlægget.
Det er ret nemt at komme i gang med e-magasiner, og det er i dag sÃ¥ smart, at f.eks. iPaper, som du nævner, selv kan generere links til produkterne i dit katalog – et arbejde som manuelt kan bliver en tidssluger.
Ja, det er en fordel at kende en god Flash-udvikler, hvis man vil i gang med den helt lirede udgave af sit e-magasin.
Super gennemgang af alle de muligheder der ligger i at bruge interaktive magasiner. Der er rigtig mange muligheder. Jeg har ikke selv været for flittig til at bruge dem, men skal have taget fat i nogen kan jeg se….
Angående seo er jeg nok ikke helt enig med dig. Det er sikkert rigtigt at de kan indekseret af søgemaskinerne, men kan næppe overgå en webside der er optimeret. Jeg kan ikke huske jeg nogensinde et løbet ind i et onine magasin i en søgning.
Min pointe er, at jeg nok ville vælge at placere meget af indholdet pÃ¥ et website ogsÃ¥ – hvis jeg ønsker at fange søgende via f.eks. Google.
Derfor har det stadig sin berettigelse
Potter
Godt gennemarbejdet indlæg, Lisa. Det er de færreste der formår at se udover bladre-effekt og besparelser på tryk, men du kommer rigtig godt omkring.
E-magasiner blev – indtil Remee & Friends blev sat pÃ¥ hold og iPad’en buldrede frem – set som en mulig redningsplanke til en presset magasinbranche. I stedet er mediet blevet etableret inden for custom publishing, hvor mange brands i dag holder styrker kunderelationerne ved at lave og udsende interaktive e-magasiner. Et andet godt eksempel er denne her fra Nyt Syn: http://www.zmags.com/showcase/nyt-syn
Årsagerne til det er at mediet fastholder læsernes interesse, bliver delt hyppigt og sender relevant trafik til brandets eller annoncørers websites.
Sig endelig til hvis du har brug for mere info om løsningerne på markedet.
Mvh
Joakim Ditlev
Zmags
Canal Digital laver et meget levende magasin:
http://canaldigital.mmemag.dk/2010/2/index.php
Desværre linker de på deres hjemmeside til en udgave, som ikke længere findes.
@Michael Det smarte ved M!’s e-magasin i forhold til papirversionen er ogsÃ¥ at siderne ikke klistrer sammen…
Undskyld, undskyld, undskyld. Jeg kunne ikke lade være.
Super indlæg omkring et emne, som slet ikke bliver debatteret nok!
Jeg tænker sjældent i e-magasiner når jeg tænker online markedsføring, men der ligger jo som du sidger en del muligheder, og fordi så få bruger det (som andet end en onlineversion af tilbudsavisen) er det jo en spændende måde at differentiere sig på.
Brug hellere krudtet på jeres websted, folk vil have tingene implementeret i skærmbilledet.
@SoMo-Art, jeg synes ikke at man skal glemme sit website eller prioritere et e-magasin over websitet, men nærmere se det som et supplement og en måde at involvere og engagere brugerne på. Jeg vil da hellere sidde med et e-magasin, der er levende og giver mig flere muligheder i form at direkte shopping og video-klips. Det er en berigelse for mig.
HEj Lisa
En rigtig god blog og synes du har fat i rigtig mange gode ting. Jeg tør godt tage lidt af æren for den mÃ¥de online magasiner bruges i DK, da jeg var med til at starte virksomheden der kom med Remee&Friends magasinet tilbage i februar 2009, og herefter har jeg lavet MANGE online magasiner. Det skal nemlig være mere end blot et online magasin – det er et fantastisk medie til at skabe dialog, hverve permissions, skabe den overskuelighed og inspiration som et website ikke kan, etc…jeg ved der er mange holdninger til online magasinet..og hvorfor ikke bruge et website, kampagnesite, etc – men fakta er bare at det virker og har langt flere muligheder for at skabe inspiration end de nævnte medier og sÃ¥ er det bare en feeling af noget vi kender: at bladre! Jeg ved godt de andre medier er stærke – men, det er bare i andre faser, ligesom et trykt magasin ogsÃ¥ er stærkt. Jeg synes desværre at alt for mange ikke bruger den styrke et online magasin har i at skabe effekt – der bliver fokuseret pÃ¥ flotte billeder og video, og det sælger ingen varer, hvis man ikke ved hvor man skal købe. Brug det til at skabe dialog med læserne og fÃ¥ vigtig viden til anden del af ens forretning..nÃ¥, jeg kan skrive masser om det, men har vedhæftet link til et lille udpluk af de magasiner jeg har været med til at lave:
Danmarks Indsamlingen: http://cde1.netpublications.com/1I4b4c82a9071df012.cde
Remee&Friends: http://remeeandfriends.freemag.dk/1Q49e67dacb7e94012.cde
Ubisoft: http://cde1.netpublications.com/1W4c907e3d38311012.cde
Danske Bank Klima magasin: http://cde.netpublications.com/1R4acdf0aca7a58736.cde
Visit Denmark: http://denmarkmagazine.visitdenmark.com/1B4bacd0ccce5a6983.cde
Spanske Turist: http://cde1.netpublications.com/1S4cced727e2a85012.cde
Danske Spil: http://cde.netpublications.com/1X4b8b9ccfad4ba012.cde
Berlingske Rejseliv: http://cde.netpublications.com/1P4b2f492e3d236012.cde
Hej Peter,
Ja, det var helt sikkert Remee & Friends, der skabte fokus på online interaktive magasiner. Så credit til dig for at have været en del af det.
Og mange tak for at dele nogle spændende links
Meget spændende indlæg, som jeg lige skal have delt på twitter og linket til i et blogindlæg, hvor jeg oplyser steder at finde online magasiner.
Virkelig god skrevet og dybdegående.
Er selv med i Frie Forfatteres bladudvalg, men er ikke en af de tekniske opsættere, men artikelskriver og anmelder. Så det er også interessant at læse om deres viden, når de sætter artiklerne op i bladet. Hvis nogle er interesseret, så kan seneste nummer ses her; http://issuu.com/652251/docs/frie_forfattere_feb_13?mode=window&pageNumber=2
Synes faktisk at et online magasin er en meget fin måde at skabe opmærksomhed og en vis form for reklame, men man skal være målrettet omkring indhold og overveje ens målgruppe.
Jeg har netop fundet denne side; http://eblad.org/ og tænkte, at det var jo et godt sted, at få lagt sit online blad ind, så læseren kun skal kigge et sted